De Belgische Mededingingsautoriteit heeft op 13 december 2023 het merk Le Creuset veroordeeld voor mededingingsbeperkende praktijken.<\/p>\n
Le Creuset hanteerde een strikte prijzenpolitiek binnen haar netwerk van onafhankelijke distributeurs door druk te zetten om de \u2018aanbevolen\u2019 verkoopprijzen te volgen. Deze druk vanuit Le Creuset kwam onder meer voort uit klachten van bepaalde Le Creuset Distributeurs over collega\u2019s met de vraag aan Le Creuset in te grijpen om de prijzenpolitiek te doen respecteren binnen het netwerk.<\/p>\n
1. De inbreuk<\/strong><\/p>\n Le Creuset communiceert jaarlijks aanbevolen verkoopsprijzen en aanbevolen promotie prijzen. Le Creuset verwachtte echter duidelijk dat de Distributeurs deze prijzen daadwerkelijk toepassen en de promotie prijzen ook effectief gedurende de promotie periodes bepaald door Le Creuset zouden aanhouden met de kortingen die Le Creuset wenst.<\/p>\n In haar \u2018selectief distributie\u2019 systeem, werd het strikt volgen van de commerci\u00eble politiek van Le Creuset als een van de kwalitatieve criteria opgenomen naast de gebruikelijke kwalitatieve criteria rond de winkelinrichting en promotie van de producten. Le Creuset legt in dat kader een verplichting op om de marketingplannen van de distributeur voorafgaandelijk te laten goedkeuren door Le Creuset zodat deze kan beoordelen of ze het merkimago respecteren.<\/p>\n Via deze verplichting zorgde Le Creuset er voor dat de minimale verkoopprijzen die ze wenste aan te houden, werden gevolgd, in strijd met de Verordening verticale overeenkomsten en artikel 101 VWEU. Le Creuset volgde per e-mail en per telefoon haar distributeurs op en ging ook ter plaatse in de winkels van de distributeurs de verkoopprijzen gaan controleren. Hierbij werd telkens gewezen op het belang om de prijzen van Le Creuset te respecteren. Om verder de gewenste minimum prijzen af te dwingen hanteerde Le Creuset volgende incentives:<\/p>\n 2. Strekkingsinbreuk<\/strong><\/p>\n Dergelijke druk om minimum of aanbevolen prijzen te respecteren en effectief te hanteren is in strijd met artikel 101 VWEU en vormt een inbreuk naar strekking (restriction by object<\/em>). De Distributeurs van Le Creuset zijn hierdoor niet vrij hun verkoopsprijzen te bepalen. Het concrete mededinging verstorende effect diende dus ook niet te worden aangetoond. Dat Le Creuset handelt op basis van klachten van collega distributeurs is hierbij uiteraard niet relevant.<\/p>\n 3. Zware boete<\/strong><\/p>\n Le Creuset werd veroordeeld tot een boete van 490.112 EUR (en dus het wettelijke maximum van 10% van de jaaromzet).<\/p>\n 4. Conclusie<\/strong><\/p>\n Franchisegevers dienen dus voorzichtig te zijn in het aanbevelen van verkoopprijzen en zeker in het opvolgen van hoe franchisenemers omgaan met deze aanbevelingen.<\/p>\n Advocatenkantoor Racine<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Belgische Mededingingsautoriteit heeft op 13 december 2023 het merk Le Creuset veroordeeld voor mededingingsbeperkende praktijken. Le Creuset hanteerde een strikte prijzenpolitiek binnen haar netwerk van onafhankelijke distributeurs door druk te zetten om de \u2018aanbevolen\u2019 verkoopprijzen te volgen. Deze druk vanuit Le Creuset kwam onder meer voort uit klachten van bepaalde Le Creuset Distributeurs over<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":49542,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[205],"tags":[],"class_list":["post-52739","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-woord-van-de-experten"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n