La chaine de franchise Monoprix arrive à Waterloo

Monoprix débarque à Waterloo, à travers le véhicule d’un de ses principaux franchisés. La nouvelle surprend, et peine un peu à convaincre, dans le milieu du retail belge.

La société Transversale, un des principaux franchisés de l’enseigne française, installera le premier Monoprix au 115 de la chaussée de Bruxelles, l’adresse qu’avait quittée AS Adventure.

Monoprix est un concept très prospère (5 milliards de chiffre d’affaires) du Groupe Casino. Monoprix, ce sont des magasins urbains, exprimant un esprit de chic parisien. Dans la maison Casino, ce sont les hypers qui souffrent, alors que Monoprix reste au contraire une valeur sûre, sur laquelle le nouveau master franchisé indépendant compte bien investir.

Difficile aujourd’hui de déterminer la nature exacte du magasin franchisé projetée à Waterloo. On constatera simplement que dans le passé, la riche commune brabançonne a souvent servi de plateforme-test pour des enseignes françaises peu superstitieuses. Pour Picard, l’exercice fut réussi, et le magasin de Waterloo ouvert en 2012 fut le premier d’un réseau bien actif, même s’il a dû abandonner ses ambitions pour la Flandre. Pour Thiriet, le rival français de Picard, arrivé en 2015, Waterloo fut en revanche une morne plaine. Alors, simple test ou offensive en bonne et due forme ? Il est encore trop tôt pour se prononcer.

Source: Gondola